경제

러시아인의 2026년 여름휴가, 국내 패키지는 줄고 해외 해변 수요는 확대

유라시아뉴스 편집국 2026. 7. 11. 18:02

2026년 여름 러시아 관광시장은 국내여행과 해외여행이 서로 다른 방향으로 움직이고 있다. 러시아 관광업계 단체인 러시아여행사업자협회(ATOR)가 5월 말까지 집계한 자료에 따르면, 6~8월 해외 패키지여행 예약은 전년 동기보다 약 8% 늘었다. 반면 같은 기간 러시아 국내 조직여행 예약은 10~12% 감소했다. 관광 수요 자체가 사라졌다기보다 소비자가 장거리 해변휴가와 개별예약을 선호하면서 시장 구성이 바뀐 결과로 분석된다.

 

러시아인의 해외 여름휴가에서 가장 큰 비중을 차지한 곳은 여전히 튀르키예다. ATOR가 주요 여행사의 예약 자료를 종합한 결과 튀르키예의 비중은 57%로, 2025년의 58.2%보다 소폭 낮아졌지만 압도적인 1위를 유지했다. 이집트는 예약이 전년보다 약 15% 늘며 비중 12%로 2위에 올랐고, 베트남은 비중이 4.9%에서 10%로 상승했다. 이어 압하지야 5%, 태국 3% 순이었다. 해외 패키지 수요의 95~97%는 해변휴가 상품에 집중됐다.

 

특히 베트남의 성장세가 두드러졌다. 2025년 러시아인의 베트남 관광 방문은 베트남 관광청(VNAT) 기준 68만 9,714건으로 전년보다 196.9% 늘었고, 2026년 여름에도 여행사 전체 예약 증가율이 평균 약 150%에 달했다(FUN&SUN +224%, PEGAS +226%, Space Travel +210% 등 일부 여행사는 200%를 넘었다). 나트랑과 다낭으로 향하는 전세기·정기편이 확대되면서 접근성이 개선된 영향이 컸다. 2025년 러시아인의 주요 해외 관광국 방문은 약 2,014만 건으로 전년보다 16% 증가했는데, 증가분의 92%가 중국·이집트·베트남·아랍에미리트(UAE)·압하지야·튀르키예·태국에 집중됐다.

 

ATOR는 2026년 6~8월 러시아인 방문객을 튀르키예 290만~300만 명, 압하지야 110만~120만 명, 중국 약 65만 명, 이집트 56만~57만 명, 베트남 48만~50만 명, 태국 23만 5,000~25만 명으로 전망했다. 다만 압하지야 방문객의 40~45%는 숙박하지 않는 당일 관광객으로 추산돼, 단순 입국자 수와 실질적인 체류관광 수요를 구분할 필요가 있다.

 

해외여행 비용도 적지 않다. 2026년 2월 판매된 7월 출발 가족 3인 기준 패키지의 평균 사례를 보면 이집트 8박은 23만 2,500루블(한화 약 461만 원), 튀르키예 8박은 33만 4,500루블(한화 약 664만 원), 베트남 11박은 35만 9,000루블(한화 약 712만 원)이었다. 이에 따라 조기예약 비중은 2025년 약 40%에서 2026년 45% 수준으로 늘어날 것으로 전망됐다. 조기예약 할인은 상품에 따라 20~25%에 달했다.

 

아르투르 무라댠(Artur Muradian) ATOR 부회장은 환율보다 항공편 공급과 물류가 해외여행 시장의 확장에 더 큰 영향을 미친다고 평가했다. 루블화가 강세를 보여도 좌석 공급이 부족하거나 항공운임이 높으면 여행상품 가격이 충분히 내려가기 어렵다는 설명이다. 그는 러시아 해외 관광시장의 단기적 상한을 연간 약 1,700만~2,000만 건의 관광 목적 여행으로 보면서, 2026년에는 운송능력과 소비여력에 따라 성장 폭이 제한될 수 있다고 전망했다.

 

국내여행은 전체 시장이 일률적으로 줄었다기보다 패키지와 개별예약의 격차가 확대됐다. ATOR 집계에서 국내 조직여행 예약은 10~12% 감소했지만, 호텔이나 교통편을 따로 구입하는 개별 상품 판매는 12~15%, 일부 업체에서는 30%까지 늘었다. 숙박 플랫폼과 항공권 비교 서비스가 보편화되면서 소비자가 여행사를 거치지 않고 직접 일정을 구성하는 경향이 강해진 것이다.

 

국내 패키지 가운데 해변휴가의 비중은 2025년 58%에서 2026년 71%로 높아졌다. 크라스노다르 변경주는 8%, 크림반도는 14% 증가했지만, 캅카스 광천휴양지는 15%, 모스크바·모스크바주는 9%, 상트페테르부르크·레닌그라드주는 10% 감소했다. 세르게이 로마시킨(Sergey Romashkin) ATOR 부회장 겸 돌핀 여행사 대표는 가계가 1년에 여러 번 여행하기보다 한 차례의 긴 휴가를 선택하면서 해변지역에 지출을 집중하고 있다고 설명했다.

 

항공료를 제외한 2인 9박 기준 평균 상품가격은 크라스노다르 변경주 10만~13만 루블(한화 약 198만~258만 원), 크림반도 11만 7,000~15만 루블(한화 약 232만~298만 원)이었다. 상트페테르부르크는 4만~6만 루블(한화 약 79만~119만 원), 모스크바는 2만 5,000~3만 루블(한화 약 50만~60만 원)으로 상대적으로 낮았다. 크라스노다르 해변휴가에 항공료까지 포함하면 약 18만 루블(한화 약 357만 원)로 올라갔다.

 

2026년 러시아인의 여름휴가는 '국내 대 해외'의 단순 경쟁보다 해변 중심 장기휴가, 항공편이 늘어난 신흥 해외노선, 직접 예약 확산이라는 세 가지 흐름으로 설명된다. 국내여행 통계도 여행사 판매량만으로 판단하기 어려워졌으며, 호텔·항공·철도·자동차 이동을 함께 살펴야 실제 수요를 파악할 수 있다.

 

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