경제

러시아 소비자는 어떤 한국 제품을 선택하나?

유라시아뉴스 편집국 2026. 7. 18. 17:19

K-뷰티의 수입시장 우위는 확인되지만 식품·생활용품까지 일반화하기는 어려워

 

2026년 7월 18일 기준 러시아 모스크바와 한국의 공개 무역·유통 자료를 종합한 결과 러시아 소비시장에서 한국산 제품의 선호가 가장 뚜렷하게 확인되는 분야는 화장품이며, 이를 모든 한국 소비재에 대한 포괄적 선호로 확대해 해석할 근거는 아직 부족한 것으로 나타났다. 한국 공공 무역진흥기관인 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 모스크바무역관은 2025년 한국이 러시아의 화장품류(HS 3304) 수입에서 30.4%를 차지해 1위를 유지했다고 집계했다. 수입액은 3억 6,122만 9,000달러(한화 약 5,375억 원)로 전년보다 12.1% 증가했다.

 


시장 전체는 수입품만 성장한 것이 아니다. KOTRA가 인용한 러시아 산업통상부 자료에 따르면 2025년 러시아 향수·화장품 시장에서 자국 브랜드 비중은 약 68%, 현지화율은 51%에 이르렀다. 시장조사업체 닐슨(Nielsen)의 조사에서도 응답자의 62%가 러시아산 제품을 선호한다고 답했다. 같은 해 러시아 화장품 판매량은 약 39억 개로 전년보다 2% 감소했지만, 와일드베리스(Wildberries)의 스킨케어 거래액은 28%, 색조화장품 거래액은 20% 증가했다. 오프라인 판매량이 줄어드는 가운데 온라인과 기능성 제품 중심으로 소비가 이동했다는 뜻이다.

 

러시아 최대 화장품 전시회 인터참(InterCHARM)과 유통업체 졸로토예 야블로코(Золотое Яблоко)의 자료도 한국산 화장품이 성분, 사용감, 기능성과 빠른 신제품 출시에서 경쟁력을 갖고 있다고 평가한다. 다만 한국 브랜드끼리의 경쟁이 심해졌고 중국·튀르키예·아랍에미리트 브랜드의 진입도 빨라졌다. 소비자는 '한국산'이라는 원산지만으로 선택하기보다 피부유형별 기능, 가격, 정품 여부, 후기와 배송조건을 함께 비교하는 경향을 보인다.


식품에서는 라면, 소스, 음료, 냉동김밥과 과일 등 일부 품목의 수요 확대가 확인된다. 한국농수산식품유통공사(aT)는 2026년 러시아에서 라면과 냉동 간편식, 한국산 과일을 소개하는 판촉·상담행사를 이어가고 있다. 그러나 러시아 전체 식품시장에서 한국산의 점유율이나 품목별 반복구매율을 한 번에 보여주는 통계는 공개돼 있지 않다. 생활용품과 전자제품 역시 제재, 결제, 병행수입, 사후서비스 문제 때문에 브랜드 인지도와 실제 구매가 일치하지 않을 수 있다.


한국무역협회(KITA)는 대러 수출기업 수가 2021년 4,000개 이상에서 2025년 약 1,800개로 감소했고 교역이 비제재 소비재와 중고차, 기초소재 중심으로 재편됐다고 분석했다. 현재 확인 가능한 결론은 러시아에서 K-뷰티가 강한 수입 브랜드군을 형성했고 일부 K-푸드가 성장하고 있다는 것이다. '러시아인이 한국 제품을 선호한다'는 표현은 품목, 가격대, 유통경로와 조사기준을 밝힐 때에만 정확해진다.

 

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